Pour vos communications en ligne, ayez le réflexe landing page

Catégories : "Astuces", "E-marketing", "Conception" par Marc Andrieux Marc Andrieux le 29 Août 2011

Pour vos communications en ligne, ayez le réflexe landing page

Jamy ? C'est quoi une landing page ?
La landing page revient souvent dans les plans webmarketing, étant donné sa simplicité et son impact :

Landing page : la définition

La landing page est une page web visant à atteindre un résultat défini en amont.
En effet, le but d'une landing page est de convertir le visiteur, le faire passer à l'action : achat, inscription, téléchargement d'une documentation, ...

La landing page est la plupart du temps la page de destination – la suite logique - d'une publicité.

L'intérêt d'une landing page est de cibler le trafic et de tenir un discours moins généraliste, plus axé vers l'action.

Quelques bonnes pratiques pour votre landing page

La première chose sur laquelle il faut impérativement se pencher est la définition de la cible afin d'adopter un discours impactant et personnalisé.

La justesse du ton employé passe également par une étude marketing du cheminement du visiteur pour arriver sur la page (mots clés, liens...).

Pour une efficacité optimale, il ne faut pas y aller par quatre chemins. En effet, le message doit être clair et synthétique. Il est de ce fait recommandé, de favoriser par exemple les listes à puces aux énormes pavés de texte.

La question de la hiérarchie visuelle est une étape inévitable lors de la conception de la page. Les différents corps de texte, la graisse, l'utilisation du blanc, de la couleur et de tout autres éléments (image, vidéos...) doit être réfléchie et au service de la bonne compréhension du message (et non uniquement de l'esthétique.)

Un des éléments clés est le « bouton d'action » aussi appelé « call to action » qui se doit d'être le plus visible possible et d'utiliser des mots d'action explicites. (« Acheter" "Téléchargez maintenant", "Inscription",...)

Aucune navigation n'est à prévoir, toutes les informations utiles et essentielles doivent se trouver sur cette seule et unique page.

Concernant la mise en page, elle nécessite d'être la plus simple possible dans le but d'obtenir une page très facile à « scanner », de même le call to action doit être le plus simple à executer : si c'est un formulaire, demander le minimum d'informations.

Dans le but de rassurer le visiteur, il est fortement conseillé de mettre en avant des références et/ou témoignages clients pour instaurer un climat de confiance.

Pour conclure, gardez en tête le fameux KISS (Keep it Simple, Stupid) et n'hésitez pas à faire des tests utilisateurs nombreux – suivis sur votre outils d'analyse - afin de taper dans le mille.

Pour vos communications en ligne, ayez le réflexe landing page

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