Pourquoi avoir un espace presse sur votre site ?

Catégories : "Astuces" par Sarah Vatel Sarah Vatel le 13 Juin 2014

Pourquoi avoir un espace presse sur votre site ?

Souvent dévalué ou passé à la trappe pendant la création ou la refonte d’un site internet, l’espace presse est rarement considéré comme un atout majeur de la stratégie de l’entreprise. Quand elle est présente, elle est souvent peu développée, et sert avant tout de rubrique fourre-tout. Pourtant, l’espace presse peut être un fidèle allié de communication qu’il serait dommage de sous estimer à l’ère des « relations presse 2.0 ».

Un outil de plus pour votre communication

Vous n’êtes pas un spécialiste des relations presse et pensez peut-être qu’un espace dédié sur votre site serait de trop. C’est pourtant au contraire un outil de plus, qui ne peut que booster votre communication et votre présence sur le web.

Vous augmentez vos chances d’être consulté par des journalistes, blogueurs ou autres influenceurs, et donc d’avoir des retombées presse naturelles, mais aussi d’être contacté par de potentiels investisseurs ou partenaires.

Votre site a été pensé avant tout pour vos clients, les professionnels ne trouveront donc pas forcement les informations qu’ils recherchent sans un espace pensé spécialement pour eux.

Même si le gain d’un espace presse peut être très variable selon l’activité ou la taille de l’entreprise, sa présence est la plupart du temps bénéfique.

Un outil dans votre stratégie de relations presse

Si vous souhaitez vous lancer dans des campagnes de relations presse, l’espace presse est absolument indispensable.

On le sait, les journalistes ont peu de temps, ils ont besoin de trouver ce qu’ils cherchent rapidement et ne vont certainement pas fouiller les rubriques de votre site à la recherche d’informations utiles. L’espace presse est un gain de temps inestimable pour celui qui recherche vos actualités.

La présence même de votre espace presse renverra une image positive aux journalistes : celle d’une société qui connait leur méthode de travail et qui souhaitent communiquer avec eux.

Dans le cas d’une campagne presse que vous menez, ce sera un relai obligatoire qui mâchera le travail des attachés de presse.

Si vous n’avez pas de service de relations presse en interne, le mieux est de les confier à des experts externes, car c’est un domaine qui ne s’improvise pas. Certaines agences, comme Zaacom par exemple, sont spécialistes des relations presse en ligne, et proposent de gérer de A à Z vos campagnes. Votre espace presse sera un outil très utile que l’équipe pourra relayer aux journalistes.

Quelques conseils pour optimiser votre espace presse

Parce qu’il ne suffit pas d’avoir un espace presse, voici quelques points à optimiser au maximum pour booster son efficacité :

  • Le design : la première impression qu’un journaliste aura de votre société sera fatalement déterminée par le look n’ feel de votre site. Ne négligez donc surtout pas son apparence et optez pour un design moderne et attrayant.
  • Le contenu : cela parait évident, mais plus le contenu de votre site sera riche, intéressant et mis à jour régulièrement, plus vous gagnerez en crédibilité et donnerez envie aux visiteurs de relayer vos informations.
  • Le contact presse : maintenant que le journaliste est séduit par l’apparence et le contenu de votre site, ne l’obligez pas à chercher partout votre contact. Le contact presse doit être visible sur toutes les pages du site, dans le footer ou en sidebar par exemple.
  • La médiathèque : le journaliste a besoin de contenus écrits, mais aussi de visuels. Mâchez-lui le travail en proposant au téléchargement tout ce qui pourrait l’intéresser pour rédiger son article : logos, photos, vidéos…
  • La navigation : pensez à une arborescence claire et peu profonde, pour ne pas perdre votre visiteur. Pensez également au responsive design ou à une version mobile, pour que votre site soit accessible sur smartphones et tablettes.
Pourquoi avoir un espace presse sur votre site ?

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